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EshopCreative se met « au vert » et vise la communication éco- responsable !

Continuellement en veille pour vous proposer des solutions toujours plus novatrices qui répondent à vos besoins, ouvert à l’évolution et sensible à la question de l’environnement, l’équipe d’EshopCreative se penche sérieusement sur le sujet de la communication éco-responsable. 🌱

L’objectif est d’engager des changements d’abord en interne, en s’appuyant sur nos spécialistes en éco-conception print et numérique. L’idée serait également de vous faire bénéficier de leurs compétences et conseils dans les solutions et supports disponibles en ligne sur www.eshopcreative.com. Vous aurez ainsi toujours la liberté et la simplicité de l’utilisation de la plateforme, avec le choix, si vous le souhaitez, d’ajouter la notion d’éco-responsabilité !

Mais vous vous demandez sûrement ce qui se cache exactement derrière ces mots génériques « éco-responsable », qui plus est lorsqu’ils sont associés à la communication…
EshopCreative vous éclaire sur la question et vous informe sur les premières actions à mener pour s’inscrire dans cette démarche :

EshopCreative : Jessica (spécialiste en Eco-communication), pourrais-tu nous présenter la base d’une communication responsable ?

Jessica: Oui, bien-sûr. Avant tout, je dirais que la communication responsable est basée sur des principes de transparence, d’honnêteté, avec des objectifs environnementaux et sociaux concrets. Nous sommes à l’opposé de ce que l’on appelle le « GreenWashing » qui est aujourd’hui utilisé par de nombreuses grandes organisations pour se refaire une image. Lorsqu’une entreprise est dans le collimateur pour ses actions ou pratiques non respectueuses de l’environnement, elle lance une série d’actions bien relayée pour contrer cette image négative. Bien souvent, elle ajoute du vert pour se rapprocher du naturel. Le message est là mais dans le fond, il manque honteusement de crédibilité́ et de véracité. Normal, l’objectif est de perturber l’auditoire et de le manipuler pour lui faire changer d’avis…

EshopCreative : Concrètement quelles sont les techniques que tu conseilles pour réduire l’impact de la communication sur l’environnement ?

Jessica : Plusieurs axes d’évolution sont à envisager et proposer à tous les utilisateurs de la plateforme.

Réduire son champ d’action à digitaliser tous les supports ne suffit pas.
En effet, le numérique n’a pas moins d’impact que la communication print, contrairement à ce que l’on peut penser. Il convient donc d’identifier des solutions alternatives aussi bien dans les supports web que papier.

Si nous prenons dans un premier temps la partie web, il est important de limiter au maximum de stocker sur des serveurs, qui sont très consommateurs d’énergie.
Pour y parvenir, je vous recommande d’étudier la migration de votre site vers un hébergeur vert. Je préconise également de nettoyer régulièrement vos boîtes e-mail, de supprimer les anciens messages ou encore d’éviter les pièces jointes. Lorsque c’est indispensable, il existe des solutions éco-responsables et gratuites. Pour être plus clair, c’est l’équivalent du célèbre « WeTransfer » mais en mode moins énergivore et donc plus écologique. Avec l’équipe d’EshopCreative, nous serons en mesure de vous donner les clefs de succès.

Concentrons-nous maintenant sur la partie print.
Il est important de s’appuyer sur des imprimeurs labellisés qui privilégieront des solutions responsables : papiers PEFC (forêts gérées durablement) et 100% recyclé, encres végétales, gestion et recyclage des déchets, alternatives de papier… Des certifications garantissent la bonne foi des prestataires comme EnVol, Imprim’Vert, PEFC, ISO 14001…

Mais dans tous les cas, la démarche commence bien en amont, lors de la conception des supports. Chez EshopCreative, aux côtés des équipes créatives, nous œuvrons dans ce sens. Nos partenaires nous permettent aussi de vous proposer des solutions eco-responsables.

EshopCreative : Justement, peux-tu nous en dire un peu plus sur l’éco-conception ? Concerne-t-elle uniquement le print ou le numérique est-il également concerné ?

Jessica : Le web et le print sont tous les 2 concernés par l’éco-conception.

Les principales techniques utilisées pour le PRINT concernent la gestion des couleurs et du taux de couverture d’encre des documents. Un fond blanc sera moins consommateur d’encre qu’un fond de couleur à l’impression. Tout comme le fait de limiter l’insertion d’aplats de couleurs dans votre support. Là encore, la pertinence du choix des couleurs est important : elles doivent être obtenues avec les valeurs CMJN en respectant un certain pourcentage. La couverture d’encre est également inférieure avec le choix de typographies maigres.

Je vous vois venir, vous allez me dire que le résultat doit être terne et sans pep’s…
C’est là que l’équipe de graphistes d’EshopCreative intervient… ils ont hâte de vous prouver le contraire !

Pour le Web, d’autres indicateurs sont à prendre en compte. Par exemple, pour la création d’un site internet, il faut concentrer ses efforts dans la simplicité de conception. Le site doit être fonctionnel, accessible et sans surplus en respectant 3 critères primordiaux : simplicité, frugalité et pertinence. Concrètement, cela se traduit par éliminer les fonctionnalités non essentielles, supprimer les plug-in inutiles, simplifier la navigation, optimiser le poids des visuels, utiliser des polices standards qui sont déjà dans l’ordinateur sans la manipulation supplémentaire du téléchargement et favoriser l’accessibilité. Enfin, cerise sur le site, le mode black limite également la consommation d’énergie ! EshopCreative, dans son offre de service web prêt à l’emploi, vous accompagne sur ces différents enjeux.

 

Vous en savez plus désormais sur le concept de communication responsable et les possibilités qui s’offrent aux organismes. Toutes les entreprises ont cette volonté de trouver des solutions plus respectueuses de l’environnement, en continuant une communication créative, sans payer plus cher.
Il nous semblait cependant important de vous préciser qu’entamer une transition dans votre communication doit être en accord avec vos valeurs, vos objectifs et vos priorités. Cela demande de procéder étape par étape, action par action et de prendre le temps d’étudier la démarche en douceur, sur le long terme, au coeur et en accord avec votre stratégie globale de communication.

Chaque changement, évolution est considérable et toute l’équipe d’experts d’EshopCreative est bien entendu à votre écoute et prête à agir à vos côtés pour vous accompagner dans ce projet.

EshopCreative simplifie l’accès à la communication par des dispositifs prêts-à-l’emploi.

Nous vous proposons d’en savoir en vous inscrivant au prochain webinaire sur le sujet le jeudi 15 avril 2021 en suivant ce lien : https://app.livestorm.co/eshopcreative-meetings/eco-communication?type=detailed

Une offre gratuite vous sera présentée en fin de webinaire ! 🎁

L’équipe d’EshopCreative.

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